2018年上半年，微信上線(xiàn)小游戲業(yè)務(wù)。憑借巨大而廉價(jià)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，小游戲一夜爆火，半年內(nèi)，上線(xiàn)產(chǎn)品數(shù)千款。百度、阿里、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨鱷，也爭(zhēng)相推出自己的小游戲業(yè)務(wù)。就在風(fēng)潮漸起之際，業(yè)內(nèi)也不無(wú)對(duì)小游戲的質(zhì)疑之聲。同時(shí)小游戲市場(chǎng)逐漸也曝露出了諸如輕度休閑品類(lèi)泛濫、抄襲低劣作品充斥、惡性分享擾民等問(wèn)題，發(fā)展速度停滯。而近期，由暢游、蝴蝶互動(dòng)、斗將聯(lián)合研發(fā)、發(fā)行的S級(jí)小游戲新金庸俠客行進(jìn)行了技術(shù)測(cè)試，一周內(nèi)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁數(shù)據(jù)，這款新品或能成就微信小游戲市場(chǎng)的破局之作。

數(shù)據(jù)霸榜 小游戲堪比APP手游

新金庸俠客行于10月20日內(nèi)測(cè)上線(xiàn)。據(jù)參與此次內(nèi)側(cè)的渠道反饋，游戲首日付費(fèi)率就達(dá)到8%以上，次留接近30%。這樣的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，相較目前主流小游戲而言，高出五至八成，幾乎翻倍，堪稱(chēng)碾壓。即使與APP類(lèi)手游相比，也屬上佳。新金庸俠客行猶如一針興奮劑，讓國(guó)內(nèi)小游戲廠(chǎng)商、渠道為之動(dòng)容。那新金庸俠客行究竟是如何破開(kāi)當(dāng)下小游戲之迷局呢？

流量破局：發(fā)掘IP價(jià)值 “回旋踢”大殺四方

在APP手游領(lǐng)域，IP已是老生常談。但在小游戲的早期生態(tài)中，卻充斥著大量依靠洗流量、快進(jìn)快出的發(fā)行手段。大多數(shù)廠(chǎng)商過(guò)度依賴(lài)微信小游戲的流量生態(tài)，有的更是抱著在微信引一波量爆發(fā)就消失的心態(tài)，怎會(huì)舍得動(dòng)輒數(shù)百上千萬(wàn)的IP授權(quán)費(fèi)。蝴蝶互動(dòng)則認(rèn)識(shí)到小游戲正是沿著若干年前APP手游的發(fā)行演變史在前進(jìn)，當(dāng)流量紅利逐步耗盡時(shí)，IP價(jià)值必然會(huì)凸顯。新金庸俠客行的推出，首度開(kāi)創(chuàng)小游戲市場(chǎng)使用武俠大IP大手筆制作重度小游戲的局面。于產(chǎn)品本身，金庸的正版授權(quán)IP就是一塊吸引大量用戶(hù)的金字招牌。

另一方面，蝴蝶能夠投入這樣的S級(jí)大IP，足以體現(xiàn)其在小游戲里的“大”野心，因此必然給予了極大厚望，傾盡全力以保證不僅有大IP，更有高品質(zhì)。

品質(zhì)破局 小游戲重度產(chǎn)品也需大制作 黑虎掏心直擊用戶(hù)痛點(diǎn)

多數(shù)廠(chǎng)商在對(duì)待小游戲的態(tài)度上，固化認(rèn)為小游戲“小”，不值得大投入，都想以短周期換皮類(lèi)的開(kāi)發(fā)快速推出產(chǎn)品搶占流量紅利。而蝴蝶互動(dòng)，堅(jiān)持走精品化道路，公司憑借作為H5行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，積累的先進(jìn)的游戲技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。例如，通過(guò)Spine的運(yùn)用，將3D建模畫(huà)質(zhì)轉(zhuǎn)換成如今的高清2D畫(huà)質(zhì)，在2D畫(huà)面中呈現(xiàn)出3D游戲特有的絢麗特效，同時(shí)擁有1080P的分辨率及低數(shù)據(jù)包。這樣的研發(fā)技術(shù)，保證了游戲畫(huà)面高清美觀(guān)和運(yùn)行流暢，能將武俠動(dòng)作元素內(nèi)容完美演繹。

高品質(zhì)大投入的另一方面，則體現(xiàn)在游戲豐富而完善的后繼內(nèi)容之上。我們可以發(fā)現(xiàn)，APP武俠手游中的諸如自創(chuàng)武學(xué)、裝備、神兵、門(mén)派等系統(tǒng)，新金庸俠客行應(yīng)有盡有。豐富的玩法，造就的是游戲開(kāi)測(cè)以來(lái)穩(wěn)定的高留存率。

變現(xiàn)破局 重度小游戲扛鼎 綿掌功力源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

目前，在小游戲市場(chǎng)中，數(shù)量上休閑輕度產(chǎn)品仍占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。微信開(kāi)放激勵(lì)式視頻廣告來(lái)為休閑游戲?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，但客觀(guān)地說(shuō)，這種方式都是基于游戲擁有大量的dua日活量才能帶動(dòng)變現(xiàn)。輕度小游戲內(nèi)容簡(jiǎn)單，留存不高，隨著流量紅利的耗盡，變現(xiàn)會(huì)越來(lái)越難。而重度小游戲的內(nèi)購(gòu)模式，是得到端游、手游等游戲變現(xiàn)方式充分驗(yàn)證的，還是高質(zhì)量留存用戶(hù)產(chǎn)生的最佳方式，尤其在后期，結(jié)合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，更能行成高質(zhì)量用戶(hù)的長(zhǎng)尾收入。

生態(tài)破局 重視社交本質(zhì) 合理利用微信社交生態(tài)

隨著小游戲的發(fā)展，遭詬病最多的當(dāng)屬惡意分享而產(chǎn)生的“擾民”問(wèn)題?；乜葱∮螒蛘Q生之初，同樣也是因?yàn)樽儸F(xiàn)的困難，使得分享裂變這樣的免費(fèi)方式成為游戲獲量的核心手段，催生出了“分享才能原地復(fù)活”這樣啼笑皆非的利誘方式。對(duì)于新金庸俠客行這樣的重度游戲而言，變現(xiàn)方式不是問(wèn)題，游戲看重用戶(hù)，更看重用戶(hù)質(zhì)量。因此，基于玩法的分享，更合理地利用微信社交生態(tài)將不再是一句空話(huà)。據(jù)蝴蝶透露，在開(kāi)放性測(cè)試版本后，新金庸俠客行將逐步加入類(lèi)似和微信好友組隊(duì)練級(jí)、PK可獲得加成這樣的社交玩法，讓用戶(hù)不僅有分享，還能體會(huì)到多人互動(dòng)的真正樂(lè)趣。

小游戲從誕生至今，才近10個(gè)月的時(shí)間。然而縱觀(guān)其10個(gè)月來(lái)的表現(xiàn)，卻如同復(fù)盤(pán)著APP手游發(fā)展史。蝴蝶互動(dòng)早在半年之前就提出了“小游戲 大制作”的重度小游戲發(fā)展策略。在這樣一個(gè)秋天收獲的時(shí)節(jié)里，或許蝴蝶互動(dòng)也是時(shí)候來(lái)采摘他半年前載下的那片果實(shí)了。