GameLook報道/還沒立夏，今年暑期檔似乎已經(jīng)“熱”得發(fā)燙。

過去半個月，騰訊網(wǎng)易旗下主力產(chǎn)品相當(dāng)有默契地逐一落子：騰訊年度大作DNF手游剛剛定檔5月21日，比外界原認為的6月底足足提前了一個月；稍早些時候，網(wǎng)易武俠大作燕云十六聲宣布7月26日上線。

DNF手游

當(dāng)然網(wǎng)易手上還捏著另一張王牌：已經(jīng)結(jié)束首測，全網(wǎng)預(yù)約量超過2500萬的永劫無間手游。此外，定檔5月23日的庫洛二次元開放世界新游鳴潮，也是玩家和行業(yè)討論度最高的大作之一。

大作云集的暑期檔大戰(zhàn)，即將在幾家頭部公司中展開。隨著米哈游新作同期入場，這把火肉眼可見地將愈燒愈大。

4月23日，國內(nèi)玩家發(fā)現(xiàn)，米哈游絕區(qū)零已上架App Store并開啟預(yù)訂。該頁面顯示，游戲預(yù)計于7月4日推出。同時有海外玩家和媒體注意到，在海外AppstoreZenless Zone Zero發(fā)布日期顯示為7月3日。

App Store頁面并非最終日期，后續(xù)米哈游仍有可能修改。但玩家和同行似乎已有共識，絕區(qū)零很大概率會在7月發(fā)布，只是最終日期仍需等待米哈游宣布。同一天，絕區(qū)零官方也已經(jīng)給出回復(fù)：“全平臺正式公測時間請以后續(xù)官方資訊為準?！?/p>

崩壞：星穹鐵道發(fā)布僅一年，絕區(qū)零隨即接棒，米哈游終于實現(xiàn)了年番式上新突破。且仍有多款在研儲備產(chǎn)品，也是公司規(guī)模和工業(yè)化研發(fā)實力再上一個臺階的表現(xiàn)，之后有望保持這一產(chǎn)品更新節(jié)奏。

一個更加高頻的米哈游，其他廠商或許已經(jīng)有些“汗流浹背”。而目前，他們還需先擔(dān)憂這個大作“貼身肉搏”最激烈的暑期檔。

上線進入倒計時，米哈游對手從來都是自己

隨著官方宣布絕區(qū)零正式開啟App Store預(yù)訂，GameLook發(fā)現(xiàn)，游戲在海外Google Play同樣已經(jīng)開啟預(yù)注冊。越來越多證據(jù)表明，游戲全球發(fā)布的確正在進入最后沖擊階段。

經(jīng)歷過兩輪測試后，絕區(qū)零近期正在PC和手機端進行第三輪「喧響測試」，并拿出一系列充值返還獎勵。如總充值金額≤3600元時，將按照150%的比例返還等價值的「菲林底片」；總充值金額>3600元時，超出部分將按照125%的比例返還。

通常，游戲圈的付費測試被視作正式上線前最后一輪預(yù)演，意味著絕區(qū)零PC版和手游版基本準備妥當(dāng)。

4月25日，米哈游將在海外地區(qū)的PS5上進行主機版本的技術(shù)測試。不同于電腦和手機設(shè)備型號繁多復(fù)雜，需進行多輪適配工作。性能幾乎一致的主機，測試難度并不算大。隨著全平臺測試全面鋪開，絕區(qū)零全球全平臺發(fā)布前的準備工作穩(wěn)步推進中。

全球超3100萬預(yù)約，絕區(qū)零可以說是今年暑期檔最重要新產(chǎn)品之一，“成功”已經(jīng)毋庸置疑。千萬量級預(yù)約用戶打底，意味著光初期涌入玩家數(shù)，可能已經(jīng)超過不少游戲的全生命周期用戶規(guī)模。

“都市二次元動作游戲”標(biāo)簽，放眼全球游戲圈都較為少見。一方面，相對新穎題材和玩法可以刺激核心玩家；另一方面，米哈游品牌背書，疊加海外穩(wěn)健運營經(jīng)驗，隨著全球營銷動作展開，勢必還將卷入更多對都市題材和ACT玩法感興趣的玩家，用戶規(guī)模有望進一步增長。

不過，米哈游的對手從來都是自己，絕區(qū)零最大的“競品”或許仍會是自家大哥和二哥。對比原神崩壞：星穹鐵道，站在巨人肩頭的新作未來會達到怎樣高度，可能也是全行業(yè)最關(guān)心的話題。

前有狼、后有虎，是錯位競爭還是正面交鋒？

去年以來，各公司陸續(xù)有多款高質(zhì)量產(chǎn)品獲得版號，有機會在今年下半年登場。從今年4月前后開始，定檔時間的選擇似乎變得有些微妙。就連騰訊、網(wǎng)易也很“默契”地避開彼此正面交鋒的可能性：一個在5月、一個在7月。

這種大作壓境前的“恐慌”，在二次元市場展現(xiàn)得更加明顯。據(jù)GameLook了解，今年多數(shù)廠商最關(guān)心的話題是：鳴潮和絕區(qū)零什么時候定檔？他倆不落子，其他人“不敢”動。

但也有如完美世界相對“討巧”地先下手，女神異聞錄：夜幕魅影早在4月12日上線。雖然錯失暑期檔首發(fā)紅利，卻也避免和兩款超級大作正面硬碰硬，開局取得一定的市場表現(xiàn)。

女神異聞錄：夜幕魅影

不止是二次元賽道，還有DNF手游、星之破曉、燕云十六聲等大廠主力產(chǎn)品，人均千萬級預(yù)約量、玩家討論度高，且部分IP產(chǎn)品，比如DNF、王者榮耀IP下的星之破曉天然擁有海量用戶。他們的定檔時間、營銷投放力度，必然會對其他產(chǎn)品造成擠壓，甚至導(dǎo)致暑期買量成本飆升。

因此，游戲公司相當(dāng)關(guān)心這些頭部大作的定檔時間。當(dāng)然出海廠商除外，雖然絕區(qū)零鳴潮都是全球發(fā)布，但二游在亞洲以外市場仍屬小眾，且海外營銷能力有限，不會對多數(shù)出海產(chǎn)品造成太大影響。

國內(nèi)，剛剛上架App Store的絕區(qū)零公測日期何時落錘，仍是目前行業(yè)最關(guān)心的話題。米哈游曾在4月發(fā)布崩壞：星穹鐵道、9月發(fā)布原神，今年理應(yīng)不會錯過用戶活躍度最高的暑期檔，7月發(fā)布或許將是最終答案。

絕區(qū)零

而隨著騰網(wǎng)米三款大作扎堆定檔5月、7月，也給其他廠商出了一道難題：暑期檔剩下的6月和8月誰敢上？

通常，游戲首發(fā)的高強度廣告投放會持續(xù)2-4周，如資金充足的元夢之星甚至能持續(xù)2-3個月。意味著，6月上線一定會撞上鳴潮DNF手游的營銷期，8月則會正面遭遇絕區(qū)零和燕云十六聲。

更何況，隨著之后騰訊游戲發(fā)布會、及網(wǎng)易游戲520發(fā)布會的舉辦，可能還會有類似永劫無間手游等大DAU游戲跳入6月和8月檔期，暑期檔直接被大作密集排布的局面未嘗沒有可能。

永劫無間手游

前有狼、后有虎，“糾結(jié)”的中小公司與其苦著臉正面對抗，不如選擇錯位競爭。

一是品類選擇上“錯位”。錯位競爭的關(guān)鍵，是看清自身產(chǎn)品定位，才能構(gòu)筑差異化優(yōu)勢。雖會撞上絕區(qū)零鳴潮等重磅二游，但不代表非二次元產(chǎn)品完全沒有機會，如小游戲市場的泛用戶價值已經(jīng)被行業(yè)充分認知。

二是類似完美世界的時間上“錯位”。產(chǎn)品定位實在高度重合，也可以等到下半年第四季度，屆時暑期檔大作的營銷投放理論上會降低。當(dāng)然也可能大家不謀而合導(dǎo)致Q4新游扎堆，又會是另一番局面。

但目前可以確定的是，未來幾個月暑期檔這把火必然會越燒越旺，至于其他廠商如何選擇，坐等看戲。